アクセス解析
カウンター
ようこそ daigan's directory station へ ログイン | 登録 | ヘルプ

keep on your easy pace.

~ 火・木・土日のどちらかに毎週3回、流行りネタに独自の視点で付加価値をつけて情報を発信中 ~

ゴールデンのTV視聴率がついに10%以下に!?

少し前、表題のネタが7月11日付「タイムズ」紙に載ったという情報を受け、ネットではちょっとした盛り上がりを見せていました。

 

 

ゲームに押されテレビ視聴率が低下

7月の第1週、日本のテレビ業界に大きな衝撃が走った。なんと1週間の間に放送された番組の中で、ゴールデン・タイムに視聴率9%を超えたものが1つもなかったのだという。業界関係者らは、これを任天堂の人気家庭用ゲーム機Wiiの影響によるものと分析している。

フジテレビの専務取締役は「日本のテレビ視聴率は常に上下しやすいが、このように著しい低下はあまり経験がない。テレビそのものに問題があるというよりは、Wiiなどの外的な要素に左右されている可能性が高い」と話す。親達は、ゴールデン・タイムにテレビを見るより、子供達と一緒にゲームを楽しみたいと考えているのかもしれない。

7月11日付 「タイムズ」紙
http://www.news-digest.co.uk/news/content/blogcategory/5/5/

 

しかし、これはガセネタ。(^^;
ゴールデンの視聴率は10%を切っていませんし、フジテレビの専務取締役がそのような発言をしたと言う報道は一切ありません。
じゃぁ、今の視聴率ってどのくらいなんだろう?と思ってビデオリサーチの視聴率を見てみたら、結構驚いてしまいました。
 


視聴率は下落傾向にあるも、緩やか

まず、視聴率はどのように推移しているのか見てみました。

グラフで見ると、1993年の8.9%がピークに年々下落しているのがわかります。
個人的にはテレビ朝日が低いのが意外でしたが、今はフジテレビが頑張っているのですね。
また、NHKは強いかというとそうでもなく、全体平均は7.0%で直近は最下位なんですね。
あと、傾向としては日本テレビの凋落が激しいような・・・

では、なんで最初のガセネタのような記事が出てきたのかな?と思い、先週、先々週の視聴率のTop10を見てみました。

2007年7月9日~7月15日
順位 番組タイトル 放送局 放送日 視聴率
1 NHKニュースおはよう日本 NHK 7月15日 21.90%
2 ニュース(12:00) NHK 7月15日 21.40%
3 ニュース(18:00) NHK 7月14日 21.20%
4 NHKニュース7 NHK 7月14日 20.20%
5 どんど晴れ NHK 7月11日 20.10%
6 ファースト・キス フジテレビ 7月9日 19.70%
7 風林火山 NHK 7月15日 19.30%
8 ニュース・気象情報 NHK 7月15日 19.30%
9 首都圏ニュース・気象情報 NHK 7月15日 19.20%
9 土曜ワイド劇場・家政婦は見た! テレビ朝日 7月14日 18.40%
       
2007年7月2日~7月8日
順位 番組タイトル 放送局 放送日 視聴率
1 必殺仕事人2007 テレビ朝日 7月7日 20.90%
2 どんど晴れ NHK 7月4日 20.50%
3 ニュース・気象情報 NHK 7月8日 19.60%
4 風林火山 NHK 7月8日 19.50%
5 首都圏ニュース845 NHK 7月3日 18.90%
6 映画「ダイ・ハード3」 TBS 7月2日 18.80%
7 中居正広の報道ステーション テレビ朝日 7月3日 18.00%
8 スーパードラマフェスティバル フジテレビ 7月2日 18.20%
9 山田太郎ものがたり TBS 7月6日 17.40%
9 NHKニュース7 NHK 7月7日 17.40%

なんと!
すごいぞNHK!
先週なんかは、Top10のうち8つの番組を占めています。

その前の週は、かろうじでSMAP×SMAPが1位だったり映画「ダイ・ハード」が19.4%だったりと、NHKがここまで一人勝ち、という状態では無いようですが、、、
上記のガセネタにつられたネラー達が、視聴率が低下した民放に対して、

  • もう芸能人に憧れるような時代ではないから
  • 芸能人が雁首揃えてギャーギャー騒いでるのを見てもしょうがないから
  • 24やCSIを見たあとに日本製の量産型恋愛ドラマを見るのは無理
  • その他アメリカ製の良番組見たあとに日本製のバラエティとか見るのは無理
  • 日本製ドラマを見るぐらいならアニメの方がまだ面白いから吉本とジャニーズばかりだから

などと批判していたのも、あながち的外れではないようです。

このデータから読み取れるのは、比較的若い世代をターゲットにしている民放が惨敗で、比較的高い年齢層をターゲットにしているNHKの一人勝ち。
これは、2005年のデータではありますが、以下の結果からも裏付けられます。


20~34才男性が一週間に2時間強しかテレビを見ないのに比べ、最もテレビをよく見ているのは、50才以上の人は週に6時間近くテレビを見ているんですね・・・
 


高年齢の世代に対応できていない民放

これらの結果から以下のような事が言えるのではないかと思います。

  • 娯楽の多様化に最も影響を受けている若い世代のテレビ離れが進んでいる

  • 逆に、多様化に影響を受けない世代がテレビを見続けている

  • 民放は、その変化に対応し切れていない

一方、NHKは変化に対応している、というよりも昔から高い世代をターゲットにしているので、結果として視聴率上位を獲得できただけ、と見るのが正しいような気がします。
また、全体への影響は小さいのですが、インターネット白書2006ではこんな記事も出ています。
《参考記事:ブログ読者はテレビを見ない傾向

マーケティングの原則として、世の中の傾向を掴んだら、出来ることはその流れを加速することのみ。流れに逆らうことは出来ない、というものがあります。
これらの流れは、当然メディア各社は知っているので、媒体の多様化に対しては、
・ケータイでのテレビ視聴(ワンセグへの対応)
・番組のネット配信
   →民放の実証実験
   →NHKが08年度から過去1週間の番組をネット配信
などの対応策を行っています。
ただ、番組のネット配信に関しては、著作権の問題が大きいようですが、、
著作権の“盾”を破れ――テレビ番組ネット配信の課題

多様化への対応といった動きは加速していかないと、どんどん別媒体に食われていってしまうことでしょう。
また、忘れてはならないのがもう一つ。

今の民放は、若い世代が離れていっているのに、相変わらず若い世代向けの番組を作り続けているように思います。
その結果が、先週、先々週の民放惨敗に現れているのだと思いますが、この流れに逆らうのではなく、高い世代向けの番組編成を行ったほうが良いのではないかと思います。
 


まとめると、、、

メディア各社のやるべきことは2つ。

企業としては、多様化への対応の加速化。
TVという媒体としては、ターゲット世代のシフト。


マーケティングの原則に乗っ取ったこの2つの施策をきちんとできた企業が生き残っていくのではないかと思います。

公開 2007-07-22 04:41 投稿者 daigan
タグ

《《《他の記事をご覧になる場合はコチラ(Click!)》》》


トラックバック用URL

上記のURLをクリップボードにコピーしてご使用ください。
※稀に、PostID=-1と表示されていることがあります。(バグです。原因調査中)

コメント

 

上石 said:

 確かに視聴率の低下が記事を書いた動機ですが、テレビ放送の中身を問題視したい・批判をしたいというのがテーマででした。しかし元のニュースが外国からのものであるなら、疑ってみる慎重さが必要ですね。これからは特に発信元だけは、きちんと確認しなければいけないと思いました。真偽はフジテレビの専務取締役が否定会見してくれなければ、どうにもなりませんが……。

7月 22, 2007 17:56
 

daigan said:

上石さん、こんにちは。

 

たぶん、日本語訳記事の元になっている記事はコチラ。

http://business.timesonline.co.uk/tol/business/industry_sectors/technology/article2056279.ece

ですね。

フジテレビ専務(senior executive of the country’s largest commercial television channel, Fuji TV)とTBS役員(executive of TBS)が登場しますが、「日本のテレビ視聴率は常に(中略)、Wiiなどの外的な要素に左右されている可能性が高い」に相当する発言は、元記事ではTBS役員が言ったことになってるようですね。

このほか、野村総研も登場したりと、全般的になんともうさんくさい記事になってます。

ちなみに、記者のLeo Lewisさんは、こちらの方です。

http://japanamericabook.com/ja/

この記事は、どこまで公的な発言かは全く分かりませんので、鵜呑みにしないほうがいいと思います。そもそも、そんな発言があったか疑わしく、記者がWiiについて書きたいがために発言の一部を切り出して書いているのではないでしょうか?

7月 22, 2007 19:56
 

said:

TBありがとうございました。

なるほど!と思ってしまいました。

教えていただき感謝です(' ▽')ゞエヘッ

7月 24, 2007 10:13
 

daigan said:

姫さま

 

コメントありがとうございます。

姫さまのブログも拝見しましたが、すごい更新量ですね!!

これからもちょくちょくお邪魔させていただきます。m(_ _)m

7月 27, 2007 9:26
 

NonO_ said:

・・・このネタのまとめ(;´Д`)

私の所は、光化に関して

「どうやって奥さんとか大蔵省長官の財布の紐を緩めるか?」のアイデア提案の枕として取り扱った。

検証データーはイラナイかな?と軽く書いたんですけど

これだけデーター出すと逆に

「TVもネットもいらないな」とか言われそうですねw(うちはNHKは見るからそれはないかなw)

足りないデーターとか見聞を広める為に

ちょく×2チェックさせて貰います( ゚∀゚)ノ

7月 31, 2007 0:03
 

daigan said:

NonOさま

 

コメントありがとうございます。

ネットは必要ですよぉ。(^o^;

データ集めの貴重な情報源でございます。m(_ _)m

8月 1, 2007 8:06
 

どんど晴れ 最新情報! said:

ゲームのせいで、テレビ視聴率が低下している? 「どんど晴れ」 20.5% 「大相撲名古屋場所」 13.1% 「NHKニュース7(19:00-19:30)」 16.3% 「NHKニュース7(19:30-20:00)」 14.1% 「NHK歌謡コンサート」 14.4% 「ニュースウォッチ9」 11.7% 「プロフェッショナル仕事の流儀」 10.0% ...(続きを読む) ゴールデンのTV視聴率がついに10%以下に!? 9, 土曜ワイド劇場・家政婦は見た! テレビ朝日, 7月14日, 18.40...

8月 9, 2007 4:53
 

ピーちゃ♪ said:

こんにちは。

私事ですけど、昔より確実にTVを見なくなってますねー。

何となくつけてることはあるけど、毎回見たい番組というのは確実になくなっている。

普段仕事してるから大して見る時間はないけれど、それでも昔は結構録画してました。

>個人的にはテレビ朝日が低いのが意外でしたが、

嫌韓の影響が出てるとか、、

>昔から高い世代をターゲットにしているので、結果として視聴率上位を獲得できただけ、

理由としては「だけ」なのでしょうが、ここ十年くらいは頑張ってると思いますよ。

高齢向けとか抜きに良質な番組もいくつか出てきたし、、

8月 24, 2007 17:40
 

ファンタ said:

いまさらの質問で恐縮なのですが、記事中の「20~34才男性が一週間に2時間強しかテレビを見ない」というグラフは、1日に2時間ではないのでしょうか。もし1週間だとしたらすごいですね。個人的にも興味のあるテーマなのでもっと調べてみたいと思うのですが、もしまだ覚えていらっしゃいましたら、このグラフの元になったデータがどこで探せるか教えていただけませんでしょうか。記事中には出典が書いてありませんでしたので…。どうかよろしくおねがいいたします。

1月 27, 2009 16:22

どのような感想ですか?

(必須) 
(オプション)
(必須) 

  
画像の数字を入力してください: (必須)

About daigan

中二病患者のたわごとをブログで発信しています。 主に、コーチングネタやネットで見つけた面白い記事に、付加価値をつけてお送りしておりますが、独断と偏見が多いので、斜め45度の角度からご覧いただければ幸いです。

検索

Go

 

ニュース

06.6.22 ブログを書き始めました
07.2.4 Community Server 2.1 にUpdate
07.4.19 Windows 2003 Updated
07.5.5 U-Sen→B FLet'sに格下げ(>_<)

投稿カレンダー

<2007年7月>
24252627282930
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930311234

購読

ブログランキング・にほんブログ村へ

SkinName:iroha_Blog2
Powered by Community Server (Personal Edition), by Telligent Systems